Markenwerte
Vaude steht für eine Sportbekleidungsmarke die sich besonders für nachhaltig innovative Lösungen als Beitrag für die Welt engagiert. Ihr Streben nach Qualität in ihren Produkten und ihre Leidenschaft zur Natur sind ihr großer Ansporn.
Kritik am Status Quo
Das Vaude eine Sportbekleidungsmarke ist weiß jeder, doch dass sie auch besonders viel Wert auf die Erhaltung der Umwelt legen, ist nur wenigen bekannt. Dass sie sich zudem auch für faire Arbeitsbedingungen einsetzen, wissen noch weniger. Ihre gedeckten Farben strahlen wenig Freude aus und wirken eher steif. Zudem fehlt ihnen Konsistenz in der Vermittlung ihres Auftritts.
Logo
Der traurige Berg, wird zum fröhlichen Blatt
Vaude weiß genau was ihr Logo aussagen soll, doch scheiterte dies leider in der Umsetzung.
Sie sagen: „Die Natur ist Ursprung, Kraft- und Ideenspender unserer Marke. So steht unser Logo für den konsequent hohen Anspruch an unsere Produkte. Deshalb besteht es aus einer aufstrebenden Grundform. Ebenso stehen wir für Herausforderungen der Bergwelt, Faszination und sportlichen Ehrgeiz sowie unsere Verbundenheit zur Natur.“
Das überarbeitete Logo kommuniziert, im Gegensatz zum alten Logo, eine Leichtigkeit. Die Ähnlichkeit zum Blatt weist dem Kunden auf ihre Liebe zur Natur hin. Die Farben sind fröhlich aber natürlich. Alle Bestandteile des alten Logos sind auch im neuen enthalten. (Das Blatt, das V und die beiden seitlichen Rundungen, welche das Signet zusammen halten.)
Das Signet rückt näher zur Schrift und bildet somit eine Einheit. Um die Schrift an das Signet anzugleichen wurden die Einkerbungen bei a, u und d der V Spitze des Signets nachempfunden.
Typografie
Passend zum Logo ist die Schriftfamilie die Antique Olive. Diese wird in zwei Schnitten verwendet. (Antique Olive (TT) Bold und Antique Olive (T1) CE Bold) Ihre freundlich menschlichen Rundungen und Dynamik, welche durch den kontrastreichen Wechselzug entsteht, unterstützen die Wirkung der Marke optimal. Fließtexte werden mit der Univers LT Std 55 Roman verfasst.
Bildsprache
Es werden ausschließlich authentische Bilder auf denen sich Mensch und Natur vereint befinden hergenommen sowie ein Vaude Produkt zu sehen ist.
Alle Bilder werden mit den gleichen Filtern bearbeitet. (Dynamik 40 %, Sättigung 10 % und der Hintergrund wird 50 % Schwarz Weiß) Farbstiche werden vorher behoben.
So werden die Farben im Vordergrund verstärkt und der Blick wird auf das Wichtige gelenkt. Der Hintergrund tritt dezent zurück und lässt den Vordergrund strahlen.
Rastersystem
Das Rastersystem besteht aus jeweils 9 vertikalen Units, 16 Horizontalen und eine Trennlinie welches das Format in zwei Teile teilen kann und den Schwung im Signet nochmal aufgreift.
Es kann sehr frei verwendet werden. So können die Schriften entweder Rechts oder Links an die vertikale Linie Stoßen und eine der Zeilen sollte auf der Horizontalen liegen.
Farben
Die vorher zurückhaltenden, ruhigen Farben werden durch aussagekräftige neue ergänzt. Die Farben sind in drei Kategorien eingeteilt, bei denen jeweils zwei Farben die Haupt Farbigkeit bilden. Je nach Bereich wird mehr oder weniger einer Farbe verwendet.
Illustrationen
Illustrationen werden verwendet, um Sachverhalte zu Erklären oder in Kategorien einzuteilen. So sind sie im Web-Banner, in Videos und als Einteilung von Bereichen zu finden. Ihre Farbigkeit orientiert sich an den Kategorien, die sie beschreiben.
Viele Formen der Illustrationen sind am Signet angelehnt. Keine der Formen ist symmetrisch, was sie dynamisch und freundlich wirken lässt.
Bei Erklärungen und Abläufen werden die Illustrationen einfarbig verwendet.
Icons
Die Icons lehnen sich, wie die Illustrationen, an der Form des Signets an. So greifen sie runde und eckige Formen auf. Anders als die Illustrationen sind sie aber in einem Raster erstellt. Dieses besteht aus 24 horizontalen und vertikalen Einheiten.
Slogan
Adventures start with us.
Der Slogan soll im Kunden die Fantasie auslösen, was er denn alles mit dem Produkt machen kann und ihn somit zum Kauf anregen. Er ist auf Englisch um alle Länder ansprechen zu können. Abenteuer beginnen mit uns, heißt das Motto übersetzt. Wer Vaude kauft, wird Abenteuer erleben und die Produkte werden dich dabei optimal unterstützen.
Anwendungen
Logo Platzierung auf Produkten
Das Logo befindet sich auf allen Produkten an einer gut sichtbaren Stelle. So befindet es sich bei Hosen relativ weit unten, sodass das Logo nicht von einem Oberteil verdeckt werden kann. Auf der Oberbekleidung befindet sich das Logo immer auf der Herzens Seite links und bei Rucksäcken gut sichtbar auf dem Deckel.
Um nicht von den Produkten abzulenken wird allgemein immer auf weißem Hintergrund präsentiert.
Die überarbeitete Website ist sauber aufgebaut und einladend. Die Produkte sind in neue und übersichtliche Kategorien eingeteilt und durch die Verwendung von klaren Illustrationen schnell zu finden. Die unauffällig einfließenden CI Farben schaffen eine Wiedererkennbarkeit und verknüpfen Website und Illustration.
Die online Werbung welche sich im Banner der Website befindet, ist immer nach dem gleichen Prinzip aufgebaut. Ein illustrierter Hintergrund, darauf die Überschrift, Unterüberschrift (falls vorhanden), eine reale Abbildung des beworbenen Produktes, Zusatzinformationen (mit illustrierten Pfeil) und ein Button um zum Shop zu gelangen. Zusätzlich kann sich auch das Green Shape Label darauf befinden.
Das Green Shape Label signalisiert, dass dieses Produkt aus nachhaltigen Materialien hergestellt und auf faire Arbeitsbedingungen in der gesamten Lieferkette geachtet wurde.
Das Label passte ich dem restlichen Design an.
Animation
Die Animation soll an eine wachsende Pflanze erinnern. Das Logo wird so noch Naturverbundener.
