Das Briefing

Edeka möchte eine neue, exklusive vegane Marke auf den Markt bringen, die jedoch nicht direkt mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht wird. Die Marke soll eine breite Palette an verschiedenen veganen Produkten anbieten.

Das Ziel ist es, eine neue Marke zu schaffen, die im Regal auffällt, Mut zeigt, anders und besonders ist. Ein Design, das den Kunden ein Gefühl des Vorreiters oder Trendsetters vermittelt und sie dazu bewegt, das Produkt auch wegen seines coolen Aussehens zu kaufen.

Wer kauft sowas?

Die Zielgruppe ist digital, bunt und auffällig. Sie lässt sich von angesagten Influencer* innen inspirieren und begeistern. Alles ist Stil technisch aufeinander abgestimmt. Wir haben ein Produkt entwickelt, welches perfekt in ihre Welt passt.

Das Design

DER GRUNDBAUKASTEN

Das Produktdesign ist ein Baukastensystem. Jede Farbfläche gibt andere Informationen, die Frontfläche ist beispielsweise unterteilt in Geschmacksrichtung, Logo, und extra Informationen. Die elliptischen Kanten des Designs erinnern an die Widgets auf dem Smartphone. Für alle, die nur auf ihr Smartphone schauen, während sie eine Milch essen (mal ehrlich: wir alle) gibt es ein besonderes Schmankerl. Auf der vierten Seite werden unterschiedliche Stilrichtungen erklärt.

DAS PRODUKT

Produkt Inszenierung

Die Zielgruppe ist wild und fancy. Entsprechend gab es bei der Inszenierung auch keine Regeln oder Einschränkungen. Wir möchten einen ausgefallenen Lifestyle darstellen und den Käufer dazu anregen, sein Leben doch auch ein bisschen auf den Kopf zu stellen.