Incom ist die Kommunikations-Plattform der Hochschule Augsburg Gestaltung

In seiner Funktionalität auf die Lehre in gestalterischen Studiengängen zugeschnitten... Schnittstelle für die moderne Lehre

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VEHAPPY – COFFEEHOUSE

Das Briefing

Edeka möchte eine neue, exklusive vegane Marke auf den Markt bringen, die jedoch nicht direkt mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht wird. Die Marke soll eine breite Palette an verschiedenen veganen Produkten anbieten.

Das Ziel ist es, eine neue Marke zu schaffen, die im Regal auffällt, Mut zeigt, anders und besonders ist. Ein Design, das den Kunden ein Gefühl des Vorreiters oder Trendsetters vermittelt und sie dazu bewegt, das Produkt auch wegen seines coolen Aussehens zu kaufen.

Wer kauft sowas?

Das Produkt ist für eine Zielgruppe entwickelt, die zeitlose Klassiker liebt. Mel z.B. möchte mit den Produkten, die sie kauft, bolde Statements setzten. Sie hört Schallplatten, fährt einen alten Mercedes, trinkt Kaffee aus ihrer Bialetti und kauft auch sonst nur etablierte Marken. Auch ihre Milch muss zeitlos uns selbstbewusst rüberkommen. Wir entwickelten das perfekte Produkt für sie.

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Das Design

Ästetisch. Schlicht. Klarer Aufbau. Das Produktdesign ist Plakativ, wenige Elemente, die Typo ist bold gesetzt. Bei beiden Farbflächen befinden sich auf einer Höhe alle wichtigen Informationen. Kein Schnickschnack.

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DAS PRODUKT

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Produkt Inszenierung

FOTOGRAFISCHE UMSETZUNG

Unsere Zielgruppe liebt es Vintage. Zur besten Identifikation sind die Produkte genau in deren geliebten Umgebung platziert. Abgenutztes Holz Cord. Ein richtiges Coffeehouse Gefühl kommt auf, hier fühlen wir uns wohl.

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PLAKATE

Die gerenderten Plakate betonen das, was das Produkt außergewöhnlich macht: Zweifarbigkeit und Reduktion. Außerdem achtet die Zielgruppe auf Natürlichkeit und Nachhaltigkeit. Dafür lieferten wir Plakate, aus denen die Natur nur so sprießt. Köstlich.

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Fachgruppe

Kommunikationsdesign

Art des Projekts

Studienarbeit im zweiten Studienabschnitt

Betreuung

foto: Prof. Kai Bergmann

Zugehöriger Workspace

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Entstehungszeitraum

Wintersemester 2022 / 2023