MRFC - München Rugby Football Club

Das Frauen Rugby Team des MRFC (München Rugby Football Club e.V.) würde 2001 gegründet und hat momentan 44 Mitglieder.

Jede Frau ab 16 Jahren ist willkommen. Hier spielt Körperstatur und Herkunft keine Rolle, denn im Team-Sport Rugby findet jeder seinen Platz und jeder Typ ist gefragt.

Sie spielen in der 7er Liga Süd sowie in der Frauen Bundesliga B. Außerdem haben sie 2023 den South 7s Pokal und Bavarian 7s Champion Women gewonnen.

Ein Team voller unterschiedlicher starker Frauen, die sich alle in München zusammengefunden haben.

Ausgangspunkt

Das aktuelle Erscheinungsbild vom MRFC wird nicht dem gerecht, was das Team eigentlich repräsentiert. Das Logo hat schlechte Farbkontraste, ist sehr kleinteilig und insgesamt nicht skalierbar. Der Löwe ist zusätzlich unerkenntlich und dilettantisch umgesetzt.

Das gesamte Erscheinungsbild erinnert optisch eher an das Oktoberfest und erweckt nicht den Eindruck von Seriosität. Das Frauenteam hat auch keinen festen Teamnamen, aber nennen sich untereinander „Lionesses“ oder „blaue Löwinnen“. Dies geht nicht leicht über die Zunge und klingt nicht sonderlich ermutigend.

Strategie

Das Frauenteam des MRFC verdient ein besseres Erscheinungsbild, genau das wollen wir mit unserem Rebranding bieten.

Mission:

Das Gemeinschaftsgefühl und die Zugehörigkeit stärken, dazu Sponsoren und Mitglieder gewinnen.

Vision: 

Eine wachsende und ernst zu nehmende Rugbymannschaft vertreten.

Ziel: 

Teamidentität stärken, durch Professionalisierung des Außenauftritts.

Re-Naming

Den Frauen des MRFC steht mehr Identität zu. Mit dem Namen „Münchner Leos“ beziehen wir uns auf den Münchner Löwen und machen eine Löwin daraus. So entsteht „Jeder kann Münchnerin sein, jeder kann Leo sein.“

Logo-Entwicklung

Der Löwe, der sich bereits im MRFC Logo befindet, ist ein bayerisches Symbol, das sich im Bayerischen Wappen wiederfindet. Aus dem kleinen Löwen im Wappen haben wir eine Löwin gemacht bzw. unsere Leo. Dafür haben wir die Statur aufgerichtet, die Mähne entfernt und den Blick gestärkt. So entstand unsere Leo, die unser Team repräsentieren soll.

Wappen

Bei der Gestaltung von Leo ist es noch nicht zu Ende, denn unser Team verdient auch ein Wappen, das sie repräsentieren soll und Leo ein Zuhause gibt. Die Wappenform ist bewusst spitz ausgewählt, um besser zu unserer Leo zu passen. Ganz oben steht „LEOS“, unser Team Name, gefolgt von „MÜNCHEN“, denn sie sind eine Münchner Mannschaft sowie „01“, das Jahr der Gründung. Alle Elemente fügen sich zu unserem Wappen zusammen, das Münchner Leos repräsentieren soll.

Leo kann auch alleine als Wortbildmarke genutzt werden und auch das Wappen in verschiedenen Farbvarianten.

Designsystem

Typo:

Auf der Suche nach einer Schriftart mit einer schwunghaften eleganten Form sind wir bei der Costa fündig geworden. Ergänzend dazu haben wir uns bei Zahlen und Fließtexten für die IBM Plex entschieden, denn sie enthält ebenso spitze Details und ist gut leserlich mit vielen Schriftschnitten.

Farben:

Wir wollten starke, majestätische und frische Farben mit gutem Kontrast. Dadurch haben wir Bayernblau, Isarblau, Leogold und Eisbachweiß ausgewählt. Durch das Isarblau mussten wir kein Schwarz benutzen und das Leogelb ist durch die Verdunkelung noch gut auf Weiß sichtbar.

Iconset:

Die Icons finden bei uns besonders in digitalen Medien Verwendung und helfen bei visueller Navigation.

Muster:

Ein wiederholendes Element ist bei uns die schwingende Flammenform, welche aus verschiedenen Anschnitten des Schweifes unserer Leo entstanden ist. Das zweite Designelement ist das breite Streifenmuster. Die Streifen beziehen sich auf die Muster traditioneller Rugbyuniformen.

Image-Treatment

Aus unseren Mustern haben wir dann auch den Umgang mit unseren Bildern abgeleitet. Dabei haben wir zwei verschiedene Sorten an Bildern erstellt. Die Ersten, die aus unserem Leo Muster abgeleitet wurden für den allgemeinen Einsatz. Bei diesen wurden mit Semi-Freistellung und verschiedenen Ebenen gearbeitet, um die Bilder möglichst dynamisch zu gestalten. Danach sind außerdem freigestellte Bilder entstanden, die sich zum Beispiel für den Launch neuer Trikots eigenen, da diese mit den Mustern aus den Trikots umgesetzt wurden. Außerdem ist eine Reihe Spielerinnen-Bilder entstanden, mit den Rückennummern im Hintergrund, um diese z. B. auf Social Media oder der Webseite vorzustellen.

Plakate

Die Plakate haben wir aus unseren Bildern weiterentwickelt. Wichtig war uns dabei vor allem, die Wortwelt der Löwin mit einzubauen, um unseren Markenkern, die Leo, zu stärken.

Social Media

Die Gestaltung unseres Social Media Auftritts war primär eine Zusammenfügung all unserer bestehender Elemente wie Image Treatment, Logo, Icons usw. Wichtig war uns dabei vor allem ein rundes Bild zu schaffen und zu zeigen, wie verschiedene Teile unseres Designs zusammen wirken.

Fanshop

Auch bei unseren Fanartikeln und unserem Merch war es uns wichtig, unser Designsystem anzuwenden, zusammenzubringen, aber auch weiterzudenken. Dabei haben wir Wert auf folgende Punkte gelegt:

Erkennungszeichen: wie Schal, Fanshirt oder Sportbeutel, um das Gemeinschaftsgefühl im Rudel zu stärken und unsere Mitglieder zu verbinden.

Kleiner Artikel: Wie die Streichhölzer oder die Kugelschreiber, um Mitgliedsangehörigen oder Sponsoren kleine Dankeschöns überreichen zu können. Außerdem wollen wir einen nachhaltigen Eindruck unseres Vereins hinterlassen.

Anwendungen

Organisatorisches: wie die Tickets oder den Mitgliedsausweis, um Vereinsaktionen, -feiern oder -treffen einfach organisieren und durchführen zu können.

Raumgestaltung: wie die Turnhalle oder die Flaggen, um für die Leos vor Ort das Gefühl der Heimat und des Vereins zu stärken und auch Außenstehenden wie gegnerischen Teams oder Sponsoren eindrucksvoll zu vermitteln, dass der Platz dem Verein gehört.

Trikots

Unsere Trikots haben wir gleich ausgehend für drei Saisons gestaltet. In der Ersten war es uns wichtig, unsere Leo zu etablieren und zu festigen. Kombiniert wurde diese noch mit einem Schwung, der auch in der Leo selbst zu sehen ist und eine Art Schärpe symbolisieren soll. Das soll das Royale Majestätische und natürlich den Sieg unterstreichen. In der kommenden Saison wollten wir Bezug auf die Rugbygeschichte nehmen und unser Streifenmuster weiter ausbauen. In der dritten Saison ist der Bezug zur Leo kleiner, jedoch sind die geschwungenen Linien auch aus den Aussparungen an ihren Beinen abgeleitet. In dieser Saison wollten wir zeigen, wie man unser Design noch weiterdenken kann und etwas Modernes, Frisches und anderes gestalten.

Jeder kann Münchnerin sein, jeder kann Leo sein.

Wir hoffen, mit unserem Design überzeugen zu können. Aber vor allem den Frauen Rugby Sport ein bisschen mehr ins Licht zu rücken und ihnen die Aufmerksamkeit schenken, die sie verdienen. Wenn nun die Frauen ein wenig stolzer ihre Trikots tragen und ein wenig lauter von ihrem Verein erzählen, können wir auch stolz auf unsere Arbeit sein.