MISSION
mio soll der Ort sein, an dem jede*r Pasta ohne Sorgen genießen kann. Wir schaffen einen sicheren Raum für alle, die keine Kompromisse bei ihrem Essen eingehen wollen. Wir setzen neue Maßstäbe für allergenfreies Essen und sorgen dafür, dass sich jeder willkommen fühlt. Besonders wichtig war es uns, an Orten präsent zu sein, wo viele Menschen Schwierigkeiten haben, Essen zu finden, das ihren Einschränkungen entspricht – wie Bahnhöfe, Flughäfen und Stadtzentren.
Essen sollte sicher, lecker und für alle zugänglich sein – ganz gleich, welche Allergien oder Vorlieben jemand hat.
LOGO
Der Name mio steht für das Versprechen, dass unsere Pasta für dich gemacht ist. Er spiegelt unser Ziel wider, Pasta anzubieten, die nicht nur allergenfrei, sondern auch einzigartig und auf den Geschmack jedes Einzelnen abgestimmt ist. Unser Logo, inspiriert von der Spaghetti, ist verspielt und freundlich und unterstreicht unsere lockere, einladende Markenidentität. Es vermittelt den Charme und die Leichtigkeit, mit der wir uns der Pasta widmen.
FARBEN & ELEMENTE
Unsere Hauptfarbe – ein lebendiges, intensives Rot – steht für die Leidenschaft und Wärme der italienischen Esskultur. Sie weckt Assoziationen an reife Tomaten und das berühmte Dolce Vita. Hinzu kommt ein helles Blau, das für einen modernen, frischen Kontrast sorgt, während Beige Wärme und Natürlichkeit bringt. Gemeinsam verleihen sie Mio eine authentische, aber dennoch auffällige Identität.
Die visuelle Sprache von mio ist eine Hommage an das klassische Dolce Vita Italiens – mit einem modernen Twist. Spielerische Spaghetti symbolisieren Genuss und Bewegung, während Vintage-Fotografien die Liebe zum Essen und die gesellige Atmosphäre unterstreichen.
STORES
Unsere Konzeption der Stores bezieht sich nicht nur auf große Verkaufsflächen, unser Branding funktioniert auch für kleine Ladenflächen wie Verkaufsständen an Bahnhöfen. Die Stores sind „easy to approach“ und locken Passant*innen, die sich unterwegs schnell mal etwas holen möchten. Bei uns muss man nicht lange nachdenken: Das Menü wird simpel präsentiert, Intoleranzen bestimmen nicht darüber, ob man heute gut essen kann oder nicht.
Um mögliche Kunden zu locken, arbeiten wir mit einem nie gesehenen Design und setzen uns durch den modernen Look gegen verstaubte Konkurrenten wie Yormas durch.
„Lets Face it - we're your only option“ bezieht sich somit nicht nur auf unser kulinarisches Angebot, sondern auch auf den Look und die Unkompliziertheit.
MENU
Unser Menü bietet dir die Freiheit, deine perfekte Pasta Bowl in drei einfachen Schritten selbst zusammenzustellen. Ergänzt wird das Ganze durch eine Auswahl an Beilagen, Desserts und Getränken. Dank zahlreicher glutenfreier, veganer, vegetarischer und allergenfreier Optionen ist für alle etwas dabei.
Unser Menu Board an der Wand sorgt für Klarheit und macht das Build-a-Bowl-System auf einen Blick verständlich. Ein ergänzendes Poster vermittelt unsere Philosophie, während Piktogramme die Orientierung erleichtern und sofort zeigen, welche Gerichte geeignet sind.
Das Self-Order-System macht die Bestellung noch einfacher: Zu Beginn wählen die Kund*innen aus, welche Inhaltsstoffe sie vermeiden möchten – und sehen dann nur noch passende Optionen. Der Fokus liegt dabei auf Schnelligkeit, Transparenz und maximaler Benutzerfreundlichkeit.
PACKAGING
Unsere Pasta-Box ist mehr als nur Verpackung – sie ist ein Statement. Sie zieht Blicke auf sich und macht Mio überall sichtbar – in der Hand, im Zug oder selbst im Mülleimer. Mit unseren kräftigen Farben und Text kommuniziert sie unsere Markenidentität auf den ersten Blick. Dabei geht es nicht nur um Design, sondern auch um Vertrauen: Unsere Verpackung soll informieren, ein Lächeln zaubern und zeigen, dass gutes Essen für alle da ist.
MIO RECHARGE
Die hauseigene Vitamin-Drink-Reihe von mio bietet die perfekte Ergänzung zum Menü der Restaurant-Kette.
Die Drinks sind nicht nur mit wichtigen Vitaminen versetzt - sie sind außerdem perfekt durch Mikronährstoffe und anderen Zusätzen wie Heilerde oder Leinsamenpulver ergänzt.
Unsere Devise: ja, die Drinks sind gesund, aber vor allem lecker.
Deshalb legen wir beim Branding besonderen Wert auf den Look und den verspielten Charakter statt auf“Health preaching“.
CAMPAIGNS
Serious about pasta, playful about words.
Unsere Kampagnen setzen auf mutige, humorvolle Aussagen, die mio als die beste – und einzige – Wahl für allergenfreie Pasta positionieren. Mit bolden Claims einem spielerischen Layout sprechen wir unsere Zielgruppe direkt und selbstbewusst an. Wir spielen mit der Tatsache, dass wir der einzige Anbieter sind, der sicherstellt, dass jeder bei uns fündig wird. Unsere Kommunikation ist erfrischend direkt, immer mit einem Augenzwinkern und zugleich relevant und nahbar.
In einer weiteren Kampagne haben wir uns an eine jüngere Zielgruppe gewandt, mit kühnen visuellen Elementen, frechem Humor und Messaging, das die Zielgruppe anspricht. Unser Ziel ist es, unsere Kernbotschaft klar, unterhaltsam und auf eine Art zu vermitteln, die in Erinnerung bleibt.
SOCIAL MEDIA
Auf Social Media transportieren wir die mio-Mentalität in die digitale Welt. Durch humorvolle Claims und einen unverwechselbaren Stil bauen wir eine Community auf, die sich mit unserer Marke identifiziert. Wir setzen auf Nahbarkeit, Authentizität und sprechen vor allem eine junge Zielgruppe an.
APPAREL
