01— Aufgabe
Re-designen Sie ein Erscheinungsbild Ihrer Wahl. Alle ›Marken‹ sind grundsätzlich möglich. Egal ob Kulturelle Institution (Spielzeit), Firma (Corporate Design), Produkt (Packaging) oder Dienstleistung (›Branded Interactions‹). Entscheidend ist, dass Sie einen bestehenden Marken‑ oder Designauftritt überarbeiten.
Sie können sich dabei selbst ein Projekt heraussuchen oder ich schlage Ihnen etwas vor (erste Beispiele unten).
Sie können dabei individuelle Schwerpunkte setzen:
Neben den grundlegenden ›Design-Assets‹ wie Logo, Farbschema, Icons oder Schriften können Sie beispielsweise Plakate, Verpackungen, Animationen, UI/UX, Produkte, Fahrzeuge & Gebäudeoder auch Prozesse gestalten.
Wichtig ist nur, dass genügend Artefakte entstehen, um ein konsistentes und nachvollziehbares Designsystem zu etablieren.
02— Hintergrund
Branchenschätzungen zufolge entfällt in Branding-Agenturen und kleineren Designstudios typischerweise ein Anteil von etwa 40–80 % der Arbeit auf die Entwicklung von ReDesigns bzw. ReBrandings.
Seit einigen Jahren etablieren sich in Designwettbewerben eigenständige Kategorien für ReDesigns/ReBrandings.
In Ihrem späteren Berufsalltag werden Sie das Thema oft aktiv bearbeiten. Es ist daher wichtig, sich bereits im Studium systematisch damit auseinanderzusetzen.
Lernziele
- ein bestehendes Marken- oder Verpackungsdesign systematisch analysieren
- Problemfelder und Chancen für ein Redesign klar benennen
- eine nachvollziehbare Markenpositionierung bzw. inhaltliche Leitidee formulieren
- ein visuelles Konzept für ein ReDesign entwickeln
- Gestaltungsentscheidungen argumentativ begründen und präsentieren
03— Guest Feedback/Input
Heike Wilhelm
Kreativ Direktorin & Gründerin von Jung von Matt Brand Identity.
Heike hat viele Erscheinungsbilder großer Marken hauptverantwortlich betreut, die Sie vermutlich alle kennen: Tui, Mercedes-Benz, Sixt (alle inkl. Logo).
Sie hat mit ihren Arbeiten zahlreiche Designpreise gewonnen, und ein großer Teil ihrer Tätigkeit besteht aus ReDesigns bzw. ReBrandings (zB. Edeka, Berlin, gamescom, Vorwerk usw.). Damit ist sie hervorragend geeignet, Ihnen fundiertes Feedback zu Ihren Konzepten und Designrouten zu geben.
Nicolas Markwald
Designer, Professor und ehem. Vorstand des Deutschen Designer Clubs.
Nicolas betreut seit vielen Jahren namhafte Kulturinstitutionen, darunter die Deutsche Oper am Rhein und das Ballett am Rhein (Düsseldorf/Duisburg), das Jüdische Museum Frankfurt, das Germanische Nationalmuseum Nürnberg, die Schirn Kunsthalle Frankfurt sowie das Haus der Geschichte der Bundesrepublik Deutschland. Seine Arbeiten wurden über 100x mit Design-/ und Kreativpreisen ausgezeichnet.
Darunter Red Dot GrandPrix (Beste Arbeit des Jahres), ADC Deutschland Gold und ADC Europe Gold.
04— Beispiele
(Anbei einige Beispiele, die Sie z.B. wählen könnten)
Stadt Leipzig
Aktuell stark umstrittenes ReDesign der sächsischen Großstadt (Agentur: EdenSpiekermann). Das neue Wappentier wurde als „verbogener Kleiderbügel“ verspottet – eine Petition mit etwa 16K Unterschriften formierte sich dagegen.
Staatstheater Wiesbaden
Damals noch unter alter Intendanz von Formdusche gestaltet. Mit dem Intendanz-Wechsel zu HerburgWeiland gewechselt.
Das original-Briefing**** (!) liegt für Sie vor!
Natumi
Lieber Blut-Leere oder Typo-Armageddon? Viele Wettbewerber und 30 Produkte machen die Differenzierung zur zentralen Aufgabe der Marke.
Sportscheck
Teil der Otto-Gruppe. Das Erscheinungsbild wird aktuell gerade überarbeitet: Onlineshop und deutschlandweit 26 Filialen – was würden Sie daraus machen?
Affinity
Ursprüngliches Design der preisgünstigen Alternative zum Adobe-Abo. Zahlreiche digitale Formate: Splashscreens, Online-Werbe-Formate, Interface Design … und die Zielgruppe: Sie!
FC Augsburg Mutabor.de durfte 2023 das ReBranding umsetzen. Eine Neugestaltung des Wappens (don’t call it Logo) wurde damals von der aktiven Fanszene verhindert. Aus gestalterischer Hinsicht biete sich viel Potential.
05— Kurz Info
Titel Make ___ Great Again
Studiengang Kommunikationsdesign (KD)
Kurs-Art Designprojekt (DPro) 4.–9. Semester
Arbeitsweise Teams (2-3 Teilnehmerinnen)
Unterricht Zunächst Input/Übungen gemeinsam, dann Gruppenweise
Sprache Deutsch (und Englisch für die Incomings)
Dozent Prof. Kai Bergmann
Termine Donnerstags vormittags (26S)
Start 19. März, 9:00 Uhr
InCom Workspace https://tha.incom.org/workspace/1870
Raum M3.11A
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Prof. Kai Bergmann
ℹ️ https://www.tha.de/Gestaltung/Kai-Bergmann.html
